文/乐居财经 程孟瑶

  8月25日晚间，老板电器（002508.SZ）发布了2022年上半年财报，依托品牌战略、产品布局以及渠道布局带来的竞争优势，在国内散点疫情频发、地产持续下行、原材料价格上涨多方承压下，老板电器逆势实现稳增长。

  传统品类优势稳固，新兴品类迅速扩张，多元渠道布局稳步推进，以长期主义应对短期波动，老板电器在今年上半年实现营收44.44亿元，同比增长2.73%。奥维云网数据显示，到今年上半年为止，老板电器油烟机、燃气灶、嵌入式一体机等主品类的线下零售额市占率依然都在30%+的水平，稳居行业第一。在线上市场，老板电器厨电套餐市场份额占比31.7%、烟灶两件套市场份额占比33.9%、吸油烟机市场份额占比15%、嵌入式电蒸箱市场份额占比27.3%，稳坐厨电行业头把交椅！

  财报显示，报告期内老板电器的核心竞争力未发生重大变化。依然在高端定位的品牌能力、持续创新的研发能力、全面高效的运营能力三个方面持续发力。

  引领行业发展新格局

  据奥维云网推总数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，在整体低迷市场环境中，老板电器却实现了逆增。

  作为国内厨电龙头，在当前环境下，老板电器不断丰富渠道形态，形成行业领先的多元渠道体系。在零售渠道方面，老板电器以高端为优势，产品为抓手，服务为保障，推动营销数字化建设，加快下沉渠道建设，优化渠道效率。在电商渠道方面，老板电器通过新老媒体矩阵协作，优质产品与流量资源相互 赋能，筑牢品牌地位，提升渠道效率。在创新渠道方面，老板电器精准定位与深度挖掘存量市场资源，携手全屋定制公司以及家装公司头部企业，撬动前端流量，丰富消费场景。在工程渠道方面，老板电器提高风控意识，优化客户结构，老品类优势带 动新品类渗透率持续提升，为精装修住宅提供厨电产品套系化解决方案。在海外渠道方面，老板电器稳步推进全球布局与品牌 国际化进程。

  而高端的产品定位也让老板电器在上市市场具备了较强提价能力，在一定程度上来说，也能对冲原材料价格上涨的风险。

  深耕精耕厨房领域，专注于厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建，在国内厨电高端化市场，老板电器是当之无愧的行业龙头。

  新环境下，老板电器不断探索厨房发展方向，通过线上线下渠道合力，打造新零售模式，迈向全新发展。

  新兴品类表现出增长韧性

  作为中国厨房电器行业发展历史最悠久、市场份额最高、生产规模最大的企业，老板电器43年来通过不断钻研技术，改善现有的烹饪环境，为用户带来健康轻松的烹饪生活，传递烹饪的乐趣。

  对于用户来说厨房电器主要用于烹饪作用，如何让厨房电器更好的服务于烹饪是厨电企业需要思考的问题。早在2018年，老板电器就提出了“创造中国新厨房”全新品牌理念，从用户的视角重新定义厨房电器。

  聚焦烹饪，将做产品的理念从企业出发变更为从用户出发，为用户烹饪提供解决方案，通过“技术迭代+设计创新+营销造势”的组合拳打造差异化产品，老板电器在“产品领先”的基础上不断追求“技术领先”。2022年上半年，老板电器在品类创新、企业社会责任、用户沟通方面分别进行了升级。

  根据产品属性及烹饪方式，老板电器产品主要分为三大品类及集成品类，满足各类消费者需求。除了油烟机、燃气灶，蒸烤一体机、洗碗机等品类也都贡献了不错的营收。财报数据显示，蒸烤一体机营收占比8.06%，同比增长36.69%；洗碗机营收占比5.56%，同比增长44.46%。

  2022年上半年还拓展品类布局，发布了全新一代高性能集成灶，创新更适合中国家庭使用的洗、消、烘、存于一体的光焱洗消一体机S1，发布了会冷烹饪的冰箱，全面构建了烹饪解决方案。奥维云网数据显示，老板洗碗机WB735和光焱洗消一体机S1WB723上半年的市占比均为民族品牌第一。

  随着新兴品类的规模效应显现推动毛利提升，老板电器的盈利能力也有望持续改善。

  重构用户沟通的顶层设计

  如今的厨房电器行业，已经从卖方市场进入买方市场。谁能更懂消费者的心，就能持续赢得更多市场，走上长期发展通道。为与用户建立长久连接，赢得用户喜欢，老板电器在新时期做好用户沟通的四大顶层设计。

  第一是打造新的用户沟通平台。老板电器充分聚焦烹饪，发起一年一度的中国烹饪大赛、中国烹饪创造者大会；举办中国新厨房节，让更多国人体验到科技产品带来更为健康、便捷、有乐趣的烹饪体验。同时，老板电器还联合浙江卫视出品《听说很好吃》，成为与用户沟通的一个固定IP。

  第二是用企业微信和抖音新媒体等新的用户连接工具。借助企业微信搭建企业自主流量池；借助抖音等新媒体平台，举办中国烹饪大赛等活动，曝光量超10亿。

  第三是重新定义渠道。将线上作为品牌与用户沟通的最核心的平台。

  第四是全方位的数字化变革，包括技术数字化，营销数字化和生产数字化。老板电器打造了中国厨电行业首个智慧无人工厂，基本实现了全自动化作业模式及无人形态，成功实现以数据为核心，智能驱动业务的全价值链管理。

  借数字化构建厨电新生态

  对于许多企业来说，数字化已经成为保持企业持续增长，降低成本，提高效率的重要突破口之一，厨电行业也不例外，围绕数据、技术、业务流程、组织结构的互动创新和持续优化，老板电器也在加快数字化、信息化融合步伐，为合作伙伴和投资者不断带来新的价值增长。

  厨电行业的正向发展局面正在被逐步打开，老板电器也正着力提升科技储备。其抢先布局打造行业首个数字烹饪生态平台，通过链接用户与硬件，实现对烹饪的赋能与助力。数字烹饪是行业未来，8月30日，老板电器即将发布的ROKI数字厨电，以ROKI先生作为核心，链接产品与用户，通过创造、记录、还原、分享AI智能烹饪曲线，帮助用户在烹饪创造中寻找“最优解”。

  面对市场变革，老板电器积极调整产品结构、提升运营效率，新品牌、新品类将为老板电器带来新增长动力，未来其盈利能力有望持续改善，将进一步夯实自身在零售端的龙头地位。