“淘宝、天猫商家迎来双11新流量红利。”

作者：杨雪 编辑：tuya 出品：财经涂鸦

9月25日，阿里妈妈与腾讯广告宣布达成深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间，而且支持微信扫码支付。

同时，双方还将在人群互补、系统共建等方面，展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。

此外，临近天猫双11，双方将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。

商家直播间、达人直播间也能抢占视频号的新流量机会。本次合作，微信朋友圈和视频号等广告资源，对淘宝直播实现全量开放，以满足直播间“高规模场观、成交”的双目标。阿里妈妈UD效果广告，还将联合腾讯广告推出联合扶持激励，帮助商家实现直播间快速起量、定向流量支持、UD反哺流量券等机制，助力商家在品牌曝光和销量冲刺上获得双赢。

互联网行业两大巨头经过多年竞争，终于低调达成合作，在今年双11前进行了“拆墙”。此次合作直接涉及到双方最核心的社交流量和电商业务，淘宝补上了重要的流量版图，正在备战天猫双11的商家能从合作中获得红利，而腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴。

数据显示，阿里妈妈作为阿里商业数字营销平台，整体年营收达2000多亿。过去一年，淘宝天猫新增商家超500万，淘宝App的日活跃用户数（DAU）也连续多个月实现同比增长。

不久前，阿里巴巴集团新任CEO表示，“各业务要主动以用户为先的视角，寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司。与此对应，我们会在不影响战略联动效应基础上，让业务间合作更多遵从市场化原则。”

截止2023年1月，微信的APP月活跃用户数达到10.45亿。今年二季度的视频号广告收入超过30亿元，占腾讯广告收入的12%。随后的财报电话会上，腾讯也强调将逐步提高微信视频号的广告占比，并将其转化为更多的收入。

此次与阿里妈深度合作，将核心的流量资源开始向阿里开放，正是顺应了这一战略。自2021年腾讯视频、腾讯新闻等App广告可直跳淘宝以来，阿里妈妈和腾讯广告的合作逐步走向深入。今年年中618大促， 双方就曾宣布强强联手。

随着双方合作进程的加快，对淘宝来说，与微信互联互通将带来一大波流量帮助自身增长，而对腾讯来说，流量的打通显着地带来广告收入的提升。这样的合作不仅能够提高双方的市场占有率，还能够推动整个电商行业的共同发展。

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