11月20日18：00，天猫好房惊喜购房节圆满收官，183个地产品牌和257家新房渠道商户携优质楼盘和惊喜优惠参与活动。活动在年度大促“回血双11”期间举行，吸引了大量购房用户到访咨询，超4.8万用户在线领取看房惊喜券，近1.7万用户参与“双重补贴、超级特价房”活动，新房用户流量同比增长314%，用户咨询量增长568%，新房各类店铺运营数据较平日均较大幅度增长。

  同期，“天猫好房回血11”活动报名截止。数据显示报名人数突破450万人，品牌曝光近24亿，总体为商户创造近100万商机，较去年增长400%。天猫好房不仅为商户提供了丰富的商机，还与广大商户携手共同为用户的安心置业、美好生活提供优质服务。

  惊喜购房节中，天猫好房发力房产直播，商户直播涉及楼盘房源介绍、优惠导购服务、专业置业咨询等方方面面，累计直播场次6143场,累计观看人数304万,直播在线互动人次达到4829万。运用淘宝和支付宝直播进行房产数字化营销，很多房地产达人、品牌商户都开始积极尝试。

  新房：超4.8万用户在线领券、全国咨询量同比增长568%

  天猫好房于11月1日上线“回血双11惊喜购房节”，盘点、聚合了双11期间全国主要城市值得关注的精品项目，甄选主力热卖房源上架。平台为用户提供看房大礼包、惊喜特惠日房款直减、11111元成交礼金每周秒杀等权益，为年末置业季带来惊喜。同时，平台为天猫好房开发商直营店店铺提供看房、购房、案场和推广四大类惊喜，助力开发商企业抓住年终大促的营销良机。

  数据显示，新房频道共吸引了全国183个地产品牌参与，超4.8万用户在线领用“看房惊喜”券,到案场核销用户到访率达48%，首轮“超级秒杀”10657人参与，第二轮“超级秒杀”15660人参与。活动期间，用户流量同比增长314%，全国用户咨询量同比增长568%。

  据统计，在“惊喜购房节”活动期间，新房频道各类数据均较平日有较大幅度增长。其中，流量增长最快店铺是北京沁园开发商直营店、成都绿城桂语朝阳开发商直营店、重庆垫江集美牡丹湖天麓开发商直营店。用户咨询量增长最快店铺分别是广州时代名著开发商直营店、漳州特房锦绣碧湖开发商直营店、杭州坤和西房绿城月映星语园开发商直营店。值得一提的是，活动期间超级秒杀手速最快店铺是漳州特房锦绣碧湖开发商直营店。天猫好房充分结合阿里巴巴的品牌、技术、产品和运营等能力，以“开店”做生意的模式，为平台商户提供有流量、能做生意的阵地和适应的商品能力，打造了数字化生意新阵地。

  新房渠道：用户流量增长121%，咨询量增长271%

  天猫好房运用超级互动城流量高地，通过惊喜看房礼、交易扶持政策等，帮助新房渠道商户“拓”新客、“促”成交，打造了一场房地产行业现象级营销盛宴。

  据悉，天猫好房回血双11惊喜购房节新房渠道会场于10月20日上线，共吸引257家商户6910个项目参与活动，合计16917人参与“双重补贴/超级特价房”活动。数据显示，活动期间用户流量增长121%，活动期间用户咨询量增长271%。在平台和商户的积极努力下，天猫好房收获了众多用户积极反馈。

  为方便购房用户线上“看、选、买”，活动期间，天猫好房深入一线案场，推荐品价双优好项目，上架限时特惠房源、释放直播专属福利，实现“货更优、价更低”。值得一提的是，基于活动期间参与商户的直播、交易及服务表现，综合楼盘和店铺商品销量及客户满意度等因素，平台评选出活动中最受用户欢迎的明星店铺——南昌房快卖、成都好猫好房、吉林家港，明星楼盘——邯郸燕澜风华、绵阳神州南都，天猫好房借助得天独厚的流量优势，成功将“开店模式”在房地产领域推广应用，获得了市场的广泛认可与支持。

  作为淘系生态中唯一面向房产的官方入驻端口，天猫好房的快速发展将为商户的房产生意提供线上作业化、营销链路数字化和交易服务网络化全面赋能，为其在线业务的健康成长保驾护航。未来，天猫好房将不断创新，与平台商户共建开放、自主、协作、共享、共成长的房产新生态。